Cómo elegir al influencer

¿Cómo elegir al influencer correcto para tu marca?

Nuestra embajadora Raquel Villasmil, te enseña cómo elegir al influencer correcto para tu marca. Con el objetivo de sacarle el máximo provecho a este tipo de estrategia de influencia, para poder hacer #BuenSocialMedia en digital.

Cómo elegir al influencer correcto para tu marca no es una tarea que debe tomarse a la ligera, ya que cada vez hay más personas preparadas en este campo para aprovechar mejor el presupuesto de los clientes o marcas y sacar todo el potencial de estos prescriptores de marca.

No por nada en el transcurso del 2018 se llegaron a facturar 1.8 billones de dólares solo en marketing con influenciadores. Esto se traduce en que el influyente se ha convertido en una figura primordial en la creación del nexo entre marca y público meta.

Influyentes se han dividido en categorías:

La aparición de estas categorías se debe a que no todos los influenciadores están hechos para potenciar tu marca, la elección debe de realizarse poniendo el ojo mucho más allá del número de seguidores o la temática que usa en su perfil de redes sociales. Por ello, es vital saber cómo elegir al influencer correcto para tu negocio.

Actualmente los influenciadores se dividen en:

  • Influenciadores Celebrities:

Por lo general están presentes en las redes sociales desde sus inicios y han crecido junto a la evolución de las distintas aplicaciones. Las marcas para las que tienden trabajar pueden ser de consumo masivo, como lo por ejemplo, empresas telefónicas, bebidas gaseosas, cadenas famosas de restaurantes, entre otros rubros.

 
 
 
 
 
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Una publicación compartida por Will Smith (@willsmith) el 17 de May de 2019 a las 9:42 PDT

Will Smith – Celebrity Influencer posee 32.5 MM de seguidores en Instagram.
  • Macroinfluenciadores

Los macroinfluenciadores suelen tener una audiencia entre 10,000 o 100,000 seguidores, lo cual hace más sencillo el manejo de la comunidad y la transparencia al momento de realizar campañas.

Es muy factible que este tipo de influyente sea contratado para realizar campañas por el tamaño y manejo de su audiencia, ya que a pesar de que su alcance sea amplio puede manejar distintos tipos de público y por lo general el riesgo de falsos seguidores es menor.

 

 
 
 
 
 
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Una publicación compartida por Vero Ruiz del Vizo (@veroruizdelvizo) el 6 de May de 2019 a las 12:05 PDT

Vero Ruiz del Vizo – MacroInfluencer es Estratega digital, posee 127 mil seguidores en su comunidad de Instagram.
  • Microinfluenciadores:

Actualmente esta es una de las opciones más populares para quienes tienen pequeñas y  medianas marcas, ya que su comunidad tiende a estar entre los 1.000 y 10.000 seguidores.

Por lo general sus audiencias son muy específicas, casi nicho. Por esto, trabajar con microinfluenciadores podría ayudarte a manejar mejor un mercado determinado y los resultados serían mucho más sencillos de medir.

 

 

 
 
 
 
 
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Una publicación compartida por Jano Cabello • Branding (@jano_cabello) el 24 de Mar de 2019 a las 2:58 PDT

Jano Cabello – MicroInfluencer en el ámbito de marketing digital, posee 9.5k de seguidores en Instagram y se especializa en marcas personales.
  • Nanoinfluenciadores:

Son reconocidos por tener comunidades menores a 1.000 seguidores, sin embargo, esto no quiere decir que no tengan impacto sobre la comunidad que manejen. Tal vez podría ser la cuenta de una madre que vende postres artesanales y sus fieles compradores que forman parte de su comunidad.

Estos consumidores podrían verse influenciados por esta madre nanoinfluenciadora si esta es apoyada por una marca que mejora aporta valor adicional a su trabajo del día a día.

programa en Instagram

¿Qué tener en cuenta para elegir al influencer correcto?

Piensa en tu objetivo y visualiza el resultado (de forma objetiva) de relacionar tu marca con un influenciador, de esta manera sabrás si verdaderamente necesitas a un Celebrity o quizás un nanoinfluenciador.

Hazte las siguientes preguntas:

¿Qué ofrece este influyente?

De esta manera podrás percatarte si verdaderamente su contenido podría estar relacionado con tu marca.

¿Cómo entrega su mensaje?

¿Visualizas tu marca en la propuesta de valor de este influyente? ¿Los tonos son compatibles? Así podrás determinar si verdaderamente te identifica lo que esta persona  ofrece, te agilizará el proceso de como elegir al influencer indicado.

¿El público de este influyente es lo que necesitas para tu negocio?

Aquí podrías adentrarte mucho más a las estadísticas que representan a la comunidad de tu influenciador. Analiza aspectos clave como los rangos de edad de su público más fuerte o el lugar geográfico donde reside.

Todos estos consejos no solo te ayudarán a buscar al influyente correcto para tu marca, sino que con ellos podrás optimizar los recursos de la marca en cuestión y descubrir la veracidad con la que se desarrollan los influyentes que tienes en la mira.

 

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Si quieres seguir haciendo #BuenSocialMedia puedes visualizar ¿Cómo funciona la publicidad de hoy? y así poder hacer una estrategia de de marketing de influencia mucho mas efectiva.