Todo sobre el marketing de influencia

Todo lo que debes saber sobre el Marketing de Influencia

Desde que las redes sociales se volvieron más difíciles de gestionar, realizar campañas de Marketing de Influencia es imprescindible para las empresas, ya que este tipo de estrategia permite generar una mejor conexión entre las marcas y sus seguidores.

En el año anterior y en lo que va del año 2018, el Marketing de Influencia ha tomado mucha relevancia, para el reconocimiento, posicionamiento en el mercado y por supuesto, conversión de una marca.

Trabajar con influencers como estrategia de marketing es una de las principales opciones al momento de lanzar un producto, promocionar un evento o tener reconocimiento de marca, ya que una campaña con influenciadores permite que el alcance de una empresa hacia su público meta incremente de manera exponencial. En caso de hacer una mala planificación con este tipo de estrategia, tu marca podría conseguir el efecto inverso.

En vez, de tener reconocimiento de marca y conversiones, esta puede caer en una crisis de marca, y por supuesto no conseguir el retorno de inversión de la campaña. El marketing de influencia, no es más que realizar una técnica de recomendación entre una empresa y una persona influyente en el mercado.

Mientras más popular se vuelve el mercado de influencia, nos encontraremos con mucha más saturación publicitaria y rechazo de los usuarios en las distintas plataformas, esto nos afecta al momento de lograr los resultados esperados en las a realizar. Por ello, es imprescindible generar una buena planificación antes de ejecutar la estrategia con el influenciador.

Te preguntarás, ¿Por qué elegir una estrategia con influenciadores?

Porque una estrategia en colaborando con influenciadores es mucho más efectiva que si realizas un banner en publicidad paga en las redes sociales.

Un banner con pauta finaliza y desaparece, la publicidad dependiendo del acuerdo que hagas con el influencer tendrá mucho más tiempo de vida, puede hasta quedar plasmado para siempre, siendo mucho más rentable e impactante para tu marca.

Las redes sociales en la actualidad tienen mucho peso en las estrategias de marketing de los negocios y los consumidores prefieren seguir a personas afines a él, que le ofrezcan contenidos de valor, que seguir a marcas que solo hablen de lo que hacen.

Una recomendación de un influenciador tiene más credibilidad, y si es de forma natural entonces el mensaje tiene mayor impacto.

Infografía del marketing de influencia

Claves para realizar una buena estrategia de marketing de influencia

    1. Ser lo menos interruptivo posible. La manera en que se publicita tu marca debe ser de forma natural, para que tus consumidores no rechacen la campaña.
    2. La marca debe sea parte del contexto del influenciador, que el consumidor sienta que la marca es parte de la vida del influencer.
    3. Buscar influenciadores que tengan relación a la marca, es decir; que sus consumidores compartan el mismo target o interés.
    4. Estudiar la audiencia de los influencers con los que vayas a trabajar: sus edades, geografía y el “engagement” que tienen con el influenciador.
    5. Determinar la necesidad de la marca que será influenciada y dar la solución a esa necesidad.
    6. El mensaje debe ser lo menos invasivo posible, por ello, mi recomendación es realizarlo bajo el lenguaje y tono comunicacional del influenciador.

¿Cómo llevar a cabo una estrategia de Marketing de Influencia?

“Un estudio de Nielsen Catalina encontró que las ventas en una campaña con influenciadores pueden ser hasta 11 veces más que las de un típico banner de Ads”, Tapinfluence, en colaboración con Nielsen Catalina Solution.

En el capitón, Sheryl Rubio refleja un insight y una necesidad que la gran mayoría de mujeres. Luego, ofrece la solución y expresa bajo su tono comunicacional la satisfacción que deja en ella usar esa marca. A mi parecer, una excelente manera de hacer ese marketing con influenciadores, no es interruptivo el producto está en el fondo casi ni se nota.

El marketing de influencia busca incrementar la confianza de la marca, los consumidores confían mucho más en personas que en empresas. Es por esta razón, que grandes como pequeños negocios, utilizan el poder de los influenciadores en sus esfuerzos de mercadeo.

Cada día hay más ofertas de contenido, hay más publicidad paga, la saturación publicitaria está cada vez más cerca, estoy totalmente seguro de eso y, si ya sabes como hacer marketing de influencia es hora de conocer como funciona la publicidad de hoy, para que tu estrategia con influenciadores sea todo un exito.

Es vital que hagas un #BuenSocialMedia en las redes sociales al momento de realizar una campaña de marketing de influencia. Busca la manera de que sea lo más natural posible, y que sea con el influencer indicado.

¿Estás pensando en realizar una estrategia con un influencer? ¿Con que influenciador se relaciona tu marca? ¡Cuéntanos de lo que tienes en mente!