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La nueva TV de las redes sociales: IGTV

IGTV vendrá como una actualización de la app para que las personas se vayan enamorando de la nueva propuesta de la plataforma. Eventualmente saldrá como una aplicación aparte del Instagram tradicional con la intención de tener ambos ecosistemas bajo el mismo paraguas, pero con sus propias particularidades. Frank Black, embajador del #BuenSocialMedia de SocialGest, nos cuenta un poco más.

Sin duda, uno de los entornos más variables en el día a día de las cosas es el de las redes sociales. Literalmente, no pasan ni 24 horas sin que salga alguna novedad en este medio: desde cambios de algoritmos en las plataformas 2.0 hasta nuevos logos o funcionalidades que le aportan valor a lo que para muchos es el nuevo paradigma de la comunicación humana.

Una de las redes sociales con el mayor crecimiento en usabilidad y en cantidad de personas al mes es la de la cámara como logotipo; es decir, Instagram. De ser un álbum virtual donde guardar fotografías en un principio hasta lo que es ahora, ha pasado mucho y renovado bastante de la mano de ser propiedad de Facebook, a tal punto que hoy por hoy muchas personas en vez de pedir a alguien que recién conocen su número de teléfono, le piden su cuenta de Instagram. Y en virtud de lo que mencionamos al comienzo de este párrafo, la plataforma está en renovación constante, muchas veces recreando el “look and feel” de otras redes y haciéndola suya como sucedió como Snapchat y los Instagram Stories. ¿Qué le faltaba por innovar en esta red social? Algo que fuese parecido a un canal de televisión.

Al aire en 5… y Acción

En conferencia de medios realizada el pasado 20 de junio en la ciudad de San Francisco, Estados Unidos, Instagram en la voz de su Co-fundador y Jefe de Operaciones Ejecutivas, Kevin Aystrom, hizo dos anuncios importantes. El primero, haber alcanzado los mil millones de usuarios en un tiempo más corto del que lo logró Facebook en su momento; el segundo fue en opinión de muchos una declaración de competir directamente con un gigante como YouTube en la figura de Instagram Television o IGTV. El motivo tras su aparición viene dado por los siguientes hechos:

  • El descenso en números de la generación millennial en el acto de ver televisión en su forma convencional, si bien este medio de comunicación de masas no va a desaparecer, sea en versión cable, streaming o en su forma de transmisión tradicional porque lo que interesa al final es el contenido que se difunda.
  • La migración de esta misma generación hacia otras formas de observar contenido audiovisual, en horarios menos convencionales, con contenidos diferentes y, en muchos casos, disruptivos.
  • Y extensivo de lo anterior, todo se ve ahora desde dispositivos móviles.

¿Un canal, o una app?

En principio, IGTV vendrá como una actualización de la app para que las personas se vayan acostumbrando a la plataforma. Eventualmente saldrá como una aplicación aparte del Instagram tradicional con la intención de tener ambos ecosistemas bajo el mismo paraguas, pero con sus propias particularidades. Las que sobresalen en el caso de IGTV son:

  • Cada persona al subir contenido estaría creando su propio canal, con lo cual no hace falta ser una celebridad o influencer para tener presencia en este nuevo entorno. Cualquiera puede ser un creador de contenidos.
  • Los videos tendrán una duración de 10 minutos en el caso de las personas comunes y un máximo de 1 hora para personalidades y cuentas verificadas, pudiendo estas últimas insertar enlaces a páginas web para llevar tráfico a sus sitios.
  • El contenido será totalmente móvil, enfocado en los smartphones, dando importancia al formato vertical en virtud de del hábito creado en la audiencia con los Instagram Stories.
  • En un principio no habrá contenido promocionado o publicidad; eventualmente se hará presente como lo es en la actualidad con YouTube. Importante: los creadores de contenido no percibirán ganancias monetarias de parte de Instagram.

¿Y podremos cambiar de canal?

Nos preguntamos esto de cara a lo que se vendrá en la forma de usar IGTV por las personas. Lo que probablemente sucederá es lo siguiente:

  • Al haber más videos de duración mayor, será más el tiempo que los usuarios estarán en la red social. Y al final, será más ingresos en publicidad.
  • En un tiempo donde Google y Apple están añadiendo características para que las personas pasen menos tiempo conectadas a sus smartphones, IGTV parece irse por el lado contrario, que los usuarios se queden pegados a las pantallas de sus teléfonos.
  • La calidad del contenido a publicarse quedará a criterio del quien lo crea como de quien lo observa, pero Instagram estaría buscando combinar cantidad y calidad, animando a las personas a subir videos en el tiempo ideal de 10 minutos.
  • Y muy importante: al ser los videos más largos, se consumen más gigas en nuestros planes de datos.

¿IGTV llegó para quedarse? Esto lo veremos a la vuelta del tiempo. ¿Cambiará la forma como consumimos los contenidos audiovisuales? Quizás. ¿Sacará del mercado a YouTube? Lo dudamos. Pero lo que sí sabemos es que en esta y en cualquier red social prevalecerá el #BuenSocialMedia.