Creatividad como tendencia digital

Las funcionalidades de las plataformas han permitido que marcas y empresas se reinventen para crear contenidos. Esta vez, la creatividad se convertirá en la mejor apuesta para ganar notoriedad y lograr la conversión en ventas tan soñada en redes sociales.

Cuando afirmo que la creatividad es una tendencia digital me gusta referirme a ella como una apuesta en redes sociales para ser cool. Sonará una afirmación hecha “a la ligera” y bastante sencilla, pero la realidad es otra. Las marcas cada vez están generando mayor contenido lleno de insights y pensados en las funcionalidades de las plataformas, donde la reacción de los usuarios se convierte en amar su contenido para lograr posteriormente la conversión tan deseada en ventas a través de las redes sociales.

Veamos hacia dónde se dirige el mundo digital hoy en día

Antes de explicarles cómo la creatividad se convierte en una tendencia digital me gustaría comentarles sobre la evolución de las plataformas. Diferentes estudios describen un panorama digital asombroso y es impensable que en estos tiempos que una marca no esté en digital. La penetración mundial es del 50% en usuarios en Internet. En redes sociales, los usuarios activos activos se traducen en un 37% de penetración con 2.789 billones de usuarios y si estos números los comparamos con los usuarios activos en redes sociales en móvil tendremos una respuesta asombrosa: 34% de penetración con 2.549 billones de usuarios.

¿Qué quiere decir esto?

Una vez más, vale la pena estar en digital. Más de la mitad del mundo está en digital y utiliza las redes sociales. Las plataformas sociales siguen buscando su conquista cuando 5 de cada 10 personas pertenece a una y en promedio cada persona tiene 2 perfiles activos en redes sociales. Si eres de los que escucha consejos aquí te tenemos uno: tu estrategia digital es necesaria.

¿Qué nos está moviendo en el 2017?

Tendencias digitales aparecen y cada vez cobran mayor fuerza. Los chatbots, influencia social para marcas, audiencias pagas, contenidos fugaces, Q&A’s e, storytellingstoryliving y las producciones creativas por funcionalidad en las plataformas digitales son algunas de ellas. En esta última nos enfocaremos y le daremos el protagonismo para explicarles mi teoría sobre la creatividad en digital.

Producciones creativas por funcionalidad en las plataformas 

Ya hemos conversado sobre los GIF’s y CinemagrahpsAhora los 36O y los contenidos atados a las funcionalidades de Twitter, Instagram y Facebook son los que cobran relevancia con una alta dosis de creatividad. Estoy segura de que si le buscas la vuelta y empiezas a implementar esta estrategia, tu marca se verá beneficiada y notarás de inmediato un cambio radical en tu porcentaje de ventas y engagement.

Mi caso por excelencia: McDonald’s. La industria de comida rápida debe reinventarse con mayor frecuencia y fuerza ante la amenaza de otros estilos de vida que han surgido en la última década por el consumo digital. Hoy los tomamos como referencia. La marca entendió algo tan simple como la funcionalidad de la plataforma en Instagram para convertir una publicación sencilla en una publicación con un efecto en 3D asombroso o para darle la bienvenida al otoño, un cinemagraph que denota frescura y apetitosidad. Ambas, combinaciones fascinantes para hacer contenido creativo.

 

A post shared by McDonald’s (@mcdonalds) on Sep 22, 2017 at 2:45pm PDT

A post shared by McDonald’s (@mcdonalds) on Sep 23, 2017 at 8:00am PDT

 

En Facebook, McDonald’s nos cuenta una historia similar. La publicación puede parecer poco convencional pero si lo analizamos es bastante tonto. Una vez más entendieron que la interfaz de la plataforma es de color claro junto con la estructura de interfaz de Facebook, para crear una publicación que hace un llamado de compra muy particular pero efectivo, esto último ni lo pongo en cuestionamiento.

¡Nada mejor que café para una tarde llena de aburrimiento!

También existen otros casos maravillosos que merecen la pena ser observados para prender de ellos. Como los 360, videos o GIF’s que están navegando en redes sociales. Si entendemos que todo es un remix, ¿por qué no tomar nota y hacer algo maravilloso con esto?

Aquí les dejamos otros ejemplos para que investiguen por su propia cuenta y disfruten:

A post shared by Pictoline (@pictoline) on Sep 15, 2017 at 1:12pm PDT

A post shared by Wendy’s 🍔 (@wendys) on Jul 19, 2017 at 1:03pm PDT

A post shared by Wendy’s 🍔 (@wendys) on Sep 25, 2017 at 8:45am PDT

En conclusión, utilizar la creatividad como una estrategia para nuestra sociales funciona. Las tendencias en redes sociales están alejándose con mayor fuerza de las publicaciones tradicionales y se está abriendo un nuevo camino para promover y crear el #BuenSocialMedia.

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